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6 Ects Code UE : ESC104 CPF

Statistiques décisionnelles en Management et en Marketing

A l'issue de la formation, les participants auront acquis une meilleure compréhension des statistiques utiles en management et en études de marché ainsi que leurs implications en marketing. L'objectif n'est pas de former des statisticiens mais d'expliquer les statistiques, mais de présenter en quoi elles sont utiles pour résoudre un problème marketing. (Il n'y aura pas de démonstrations)

Objectifs :

A l'issue de la formation, les participants auront acquis une meilleure compréhension des statistiques utiles en management et en études de marché ainsi que leurs implications en marketing. L'objectif n'est pas de former des statisticiens mais d'expliquer les statistiques, mais de présenter en quoi elles sont utiles pour résoudre un problème marketing. (Il n'y aura pas de démonstrations)

Compétences visées :
A l'issue de la formation, les participants sauront :
- se poser les bonnes questions statistiques en adéquation à un problème marketing
- réaliser des traitements statistiques simples afin d'émettre des recommandations marketing sous Excel
Les auditeurs seront aussi initiés à des techniques statistiques plus poussées.

Pré-requis :
Public non statisticien, niveau bac + 2 (deug, bts,...) en sciences économiques, en sciences humaines, en géographie, .... sachant impérativement se servir d'Excel (saisie de données, réalisation de filtre de tri) 

L'auditeur doit impérativement avoir un ordinateur (si possible non mac) équipé d'une connexion internet et d'Excel sous Windows
Ce cours s'adresse à toutes personnes n'ayant pas de formation en mathématiques mais souhaitant mieux comprendre les études statistiques dont elles se servent dans le cadre que leur emploi, de mieux pouvoir communiquer avec un service statistique au sein de leur entreprise ou de savoir commander une étude statistique à un institut d'études.

Cette UE  est dispensée soit en présentiel soit en enseignement à distance selon le niveau de l'auditeur et selon les périodes.

I Les études quantitatives par sondage ou fichiers clients, internautes, citoyens
- présentation des variables
- analyse descriptive des variables mesurées (traitements univariés, bivariés, multivariés)
- analyse explicative (régression inéraire, désaisonnalisation) 

II Les applications marketing
- Segmentation et typologie de clientèle
- Positionnement produit
- Tests de concepts
- Positionnement Prix
- Efficacité promotionnelle

Modalités de validation :
Validation par contrôle continu.

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Modalité Volume horaire Employeur (OPCA) Pôle emploi Moi même
60H 900 € 780 € 160 €

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Du 22 janvier au 17 février 2018

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Samedi

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Du 22 janvier au 17 février 2018

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vitre@cnam-bretagne.fr

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Du 22 janvier au 17 février 2018

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