Référencement payant et Display (ESC127)

Aucun prérequis, mais il est préférable davoir suivi lESC123 dabord.

• Initiation au référencement payant et à l'outil Google Ads
• Programmation de campagne dans Google Ads
• Compréhension des enjeux du display sous ses différentes formes

Maîtrise de la création de compte Google AdWords, du paramétrage des campagnes et du choix des mots clefs. Compréhension stratégique des différentes formes du Display.

Niveau 6 (Bac+3 et Bac+4)

•       Présentation et paramétrage de l’outil Google Ads (ex Google AdWords)

•       Structure du compte et paramétrage des campagnes

•       Création des mots clés à ajouter et à exclure

•       Création des annonces et des URL de destination

•       Optimisation des campagnes (enchères, annonces et mots clés)

•       Présentation de l’interface Bing Ads

•       L’Evolution du Display – vocabulaire du display

•       Le Retargeting

•       Le Native Advertising

•       Le RTB

•       La publicité vidéo

Examen final

Sous l’autorité pédagogique du certificateur Cnam, les équipes du Cnam Bretagne vous offrent un accompagnement pendant votre parcours de formation à la fois sur les aspects administratifs, financiers, pédagogiques et techniques.

• E-marketing et e-commerce (CC11000A)

• Exploitation des données à des fins d'analyse en marketing digital et en e-commerce (LP138B22)

ECTS : 4