Condition d'accès / publics visés

Aucun prérequis, mais il est préférable d’avoir suivi l’ESC123 d’abord.

Objectifs pédagogiques

• Initiation au référencement payant et à la publicité sur les réseaux sociaux
• Programmation de campagnes dans Google Ads, Facebook & Instagram Ads et LinkedIn Ads
• Compréhension des enjeux de la publicité en ligne sous ses différentes formes

Compétences visées

• Compréhension du fonctionnement des plateformes publicitaires on-line
• Manipulation des outils ; du paramétrage des campagnes, du ciblage à la création des annonces via Google Ads, Facebook & Instagram Ads, LinkedIn Ads
• Structuer un ensemble de campagnes pour un objectif marketing visé

Niveau

Niveau 6 (Bac+3 et Bac+4)

Contenu de la formation

• Présentation et paramétrage de l’outil Google Ads (ex Google AdWords)
• Structure du compte et paramétrage des campagnes
• Création des mots clés à ajouter et à exclure
• Création des annonces et des URL de destination
• Optimisation des campagnes (enchères, annonces et mots clés)
• Réalisation d'estimatifs

• Présentation de Facebook et Instagram Ads
• Structure du compte et paramétrage des campagnes
• Création des audiences de ciblage (audiences principales, personnalisées et similaires)
• Réalisation des publicités

• Présentation de LinkedIn Ads
• Structure du compte et paramétrage des campagnes
• Création des audiences de ciblage (attributs d'audiences et audiences
• Réalisation des publicités

Modalités de validation

Contrôle continu, Examen final

Description des modalités de validation

Partiel en fin de semestre

Accompagnement et suivi

Sous l’autorité pédagogique du certificateur Cnam, les équipes du Cnam Bretagne vous offrent un accompagnement pendant votre parcours de formation à la fois sur les aspects administratifs, financiers, pédagogiques et techniques.

Cette UE est constitutive des diplômes suivants :

• E-marketing et e-commerce (CC11000A)

ECTS : 4