Mercatique I : Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux de la Data (ESC101)

Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/technique).Connaissances générales du fonctionnement d'une entreprise. Notions élémentaires de statistiques Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable

Acquérir ou approfondir les notions de base des études marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Public : élèves non impliqués directement dans les métiers du marketing et souhaitant mieux comprendre ces domaines, professionnels exerçant une activité marketing et désirant approfondir ou actualiser leurs connaissances.

Savoir définir et mettre en oeuvre une étude de marché dans des problématiques courantes.

Niveau 6 (Bac+3 et Bac+4)

Les études de marché et les nouveaux enjeux de la data
Cours :
Principes et acteurs du marketing, le marché, le métier des études
Démarche d'une étude sur un exemple simple
Méthodologies de recueil d'informations marketing,
conception de questionnaires
Introduction aux études qualitatives et ethnographiques

Échantillonnage aléatoire et par quotas, notions de stratification
Analyse d'informations marketing, rappels de statistiques descriptives, application à la segmentation de clientèle (typologie) et au positionnement
de produits (analyse factorielle)
Panels de consommateurs, de distributeurs et d'audience; "access panels"; panels d'internautes.Single source.

Etudes internes

Etudes en ligne, forums de co création, e-réputation, communautés online
Scoring et géomarketing
Cas concrets d'applications, exposés d'experts
ED d'application sur les principaux chapitres

Sous l’autorité pédagogique du certificateur Cnam, les équipes du Cnam Bretagne vous offrent un accompagnement pendant votre parcours de formation à la fois sur les aspects administratifs, financiers, pédagogiques et techniques.

• Management opérationnel (CC0600A)
• Ingénieur Batiment et travaux publics, parcours bâtiment et travaux publics (CYC8301)
• Licence Commerce et développement international (LG03602A)
• Concepteur en architecture informatique parcours Cybersécurité (CPN8403A)
• Licence Commerce, vente et marketing (LG03606A)
• Concepteur en architecture informatique, parcours réseaux et systèmes (CPN8401A)
• Chef de projet maîtrise d'oeuvre informatique (CPN8402A)
• Prospective et management stratégique (CC0900A)
• Communication entreprises, marques et produits (CC9800A)
• Responsable en gestion (CPN7700A)
• Responsable opérationnel en électronique (CPN5400A)
• Responsable opérationnel en télécommunications et réseaux (DIE3000A)
• Responsable opérationnel en automatisme (CPN8300A)
• Ingénieur Systèmes électroniques (CYC9600A)
• Ingénieur en cybersécurité (CYC9106A)

ECTS : 6