Mercatique I : Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux de la Data (ESC101)
Les points forts de la formation ? Très bonne expérience. Très bon enseignant. Source : Enquête d'appréciation des Enseignements de l'OEC 2022-2023
Acquérir ou approfondir les notions de base des études marketing Comprendre la Genèse, fonction et portée des études? de marchéDécrire les principales techniques de recueil et leurs usages?Sensibiliser à l’utilisation de ces mêmes techniques Etudes hors du champ du Marketing?Comprendre l’environnement dans lequel évoluent les Etudes de marché?Analyser les enjeux...En lire plus
Condition d'accès / publics visés
Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/technique). Connaissances générales du fonctionnement d'une entreprise. Notions élémentaires de statistiques Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable
Objectifs pédagogiques
- Acquérir ou approfondir les notions de base des études marketing
- Comprendre la Genèse, fonction et portée des études? de marché
- Décrire les principales techniques de recueil et leurs usages?
- Sensibiliser à l’utilisation de ces mêmes techniques Etudes hors du champ du Marketing?
- Comprendre l’environnement dans lequel évoluent les Etudes de marché?
- Analyser les enjeux RSE (raison d’être, consommation responsable, éthique et transparence...) en marketing), son impact réel sur les comportements de consommation
- Connaitre les Grands acteurs, tendances et actualité du Marché des Etudes?
- Comprendre les impacts des Innovations Technologiques, du Digital, de la prolifération des datas, de l’arrivée de l’IA sur l’univers des Etudes?,
- Sensibiliser aux règles éthiques (codes Esomar) et aux règles juridiques (RGPD) encadrant le Métier des études
- Décrire les nouveaux périmètres du Métier des Etudes?
Niveau
Niveau 6 (Bac+3 et Bac+4)
Contenu de la formation
Introduction ?
Séance 1 : le paysage des études et de la data
- Définition des études via un cas introductif?
- Etudes & Marketing, nouveaux enjeux (raison d’être et RSE)
- Le nouvel Ecosystème des Etudes de marché via 3 exemples?
- Le Big Data, l’IA et les Etudes
Séance 2 : exemples et typologie d’études
- Exemple d’étude : contexte d’entreprise, données de cadrage, objectifs, questionnaire, étapes d’une étude quantitative?
- Définition, fonction et nature des études ?
- Essai de catégorisation des études de marché?
- Exemples d’études
Séance 3 : techniques de recueil
- Veille et intelligence marketing?
- Notion d’études qualitatives?
- Etudes quantitatives : le questionnaire?
- Spécificité des différents types de recueil?
Séance 4 : genèse, histoire et marché des Etudes de marché
- La genèse : comment l’Histoire a commencé?
- Principales évolutions?
- L’arrivée d’Internet?
- Le Marché des Etudes de Marché ?
- Les Grandes Tendances et les évolutions du Métier?
- Focus sur la protection des données personnelles
Séance 5 : focus sur le on line
- Access Panels et fichiers?
- Les modes de contact?
- Les questionnaires on line?
- Le recueil hors enquête
Séance 6 : échantillonnage
- Introduction : histoire chinoise ?
- Méthodologie simplifiée : quotas, taille d’échantillon, stratification?
- Retour sur les sondages et les élections
Séance 7 : les panels
- Définition?
- Panorama des panels?
- Réflexions méthodologiques
Séance 8 : analyse de données
- Exemples introductifs?
- Nature de données et coefficients de liaisons
- Analyses multivariées (Notions)
Séance 9 : florilège d'interventions et d'études publiées
- RSE & Eco-responsabilité ?
- Omnicanalité?
- Enjeux de marque?
- CX et Digital?
- Analyse du comportement d'achat ?et des nouvelles tendances de consommation
Séance 10 : projets, rapports et livrables
- Projets d’études?
- Rapports d’études et présentation
- Panorama des autres livrables
ED1 : Concept études
ED2 : Analyse de tableaux
ED3 : Méthodologies d’études
ED4 : Etudes online
ED5 : Echantillonnage
ED6 : Analyse de données
ED7 : Arrêt sur Image, actualité des Sondages
ED8 : Révisions
Modalités de validation
Examen final
Description des modalités de validation
Evaluation individuelle sous forme d’un examen final comportant des questions et d’exercices pratiques inspirés de cas d’entreprise. Cet examen se déroule par écrit à une date fixée par avance et annoncée par l’enseignant en début de formation
Accompagnement et suivi
Sous l’autorité pédagogique du certificateur Cnam, les équipes du Cnam Bretagne vous offrent un accompagnement pendant votre parcours de formation à la fois sur les aspects administratifs, financiers, pédagogiques et techniques.
Cette UE est constitutive des diplômes suivants :
- Management opérationnel (CC0600A)
- Licence Commerce et développement international (LG03602A)
- Responsable opérationnel en télécommunications et réseaux (DIE3000A)
- Ingénieur en Informatique, Architecture et Ingénierie des Systèmes et des Logiciels (AISL) (CYC9101A)
- Titre RNCP Niveau 6 Concepteur intégrateur d'infrastructures informatiques (systèmes et réseaux, applicatives, ou de sécurité) parcours Systèmes et réseaux (CRN0801A)
- Titre RNCP Niveau 6 Concepteur intégrateur d'infrastructures informatiques (systèmes et réseaux, applicatives, ou de sécurité) parcours Systèmes d'information (CRN0802A)
- Titre RNCP Niveau 6 Concepteur intégrateur d'infrastructures informatiques (systèmes et réseaux, applicatives, ou de sécurité) parcours Cybersécurité (CRN0803A)
Cette UE est constitutive d'un ou plusieurs blocs de compétences éligibles au CPF :
ECTS : 6
Indexation officielle
FORMACODES
[L0A3B2] prise décision - [L0A3] direction entreprise - [L0] échange et gestion
[L0A4A3A0] étude marché - [L0A4A3] marketing - [L0A4] gestion commerciale - [L0] échange et gestion
[C0A1B0A5A0] statistique inférentielle - [C0A1B0A5] théorie probabilités - [C0A1B0] statistique - [C0A1] mathématiques - [C0] sciences
[L0A3A1] conduite projet - [L0A3] direction entreprise - [L0] échange et gestion
[M0A2A2A1] méthode analyse - [M0A2A2] analyse programmation - [M0A2] informatique - [M0] information
communication
Mots clés
Communication marketing, Méthode quantitative, Méthodologie d'enquête, Recueil de données, Méthode exploratoire, Etude de marché, Intelligence marketing, Positionnement de produits, Segmentation de clientèle, études marketing, Données de panel, Echantillonnage, Analyse des besoins, Prise de décision, Analyse qualitative
Indicateurs de résultat
INFOS
PRATIQUES
45 heures
Vous habitez en Bretagne, 4 lieux d’examens : Rennes, Saint-Brieuc, Lorient, Brest / Vous habitez une autre région, rapprochez-vous de votre centre Cnam d’inscription