Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line (ESC123)

Aucun prérequis, il s'agit dune UE d'introduction au marketing digital qui reprend tous les concepts de base. Cette unité d'enseignement doit néanmoins être validée avant toute inscription à l'unité d'enseignement ESC128.

• Comprendre les différents leviers webmarketing (SEA, SEO, Social Ads, Affiliation, Display, Video On-Line...)
• Mettre en place les bons indicateurs et activer les leviers pertinents en fonction des objectifs marketing
• Mesurer la performance des actions
• Savoir mieux évaluer les potentialités et les enjeux de l'e-business pour son activité
• Savoir intégrer la dimension Web dans la politique générale et la stratégie marketing de l'entreprise
• Participer efficacement à des projets concrets dans ces domaines.

Avoir une compréhension stratégique des leviers d'acquisition de trafic et du rôle du marketing digital dans la transformation digitale.

Niveau 6 (Bac+3 et Bac+4)

• Chiffres clés, Présentation des leviers d’acquisition de trafic
• Modèles de rémunération
• Les Business models du digital
• La Transformation digitale et son impact sur les métiers
• Les Enjeux de l’omnicanal
• Les Enjeux de la data Le plan media digital et les leviers webmarketing
• Le Content marketing
• Le Social Media
• L’Affiliation, Display et les Partenariats
• Le Référencement naturel
• Le Référencement payant
• L’e-CRM et le marketing automation
• La mesure on-line avec Google Analytics

Contrôle continu, Projet(s), Examen final

Sous l’autorité pédagogique du certificateur Cnam, les équipes du Cnam Bretagne vous offrent un accompagnement pendant votre parcours de formation à la fois sur les aspects administratifs, financiers, pédagogiques et techniques.

• Licence Commerce, vente et marketing (LG03606A)
• Licence Analyse Economique et Financière (LG04301A)
• E-marketing et e-commerce (CC11000A)
• Communication entreprises, marques et produits (CC9800A)

• Veille stratégique et marketing digital (LG036C66)

ECTS : 6